OOH TV Network: Phương tiện quảng cáo mới được quan tâm nhiều nhất!

Hiện nay, tập đoàn Focus Media (Thượng Hải) đang chiếm 99% thị phần quảng cáo OOH ở Trung Quốc và đang triển khai dịch vụ ở 21 quốc gia. Xin ông cho biết các thị trường nước ngoài đón nhận quảng cáo OOH như thế nào?

- Tháng 11 - 2006, khi GFM đàm phán nhượng quyền với Focus Media thì Việt Nam là nước thứ 11 triển khai OOH TV Network. Sáu tháng sau, đã có 21 nước phát triển loại hình này như Singapore, Hong Kong, Australia, … Từ đó, chúng ta có thể thấy được sự phát triển mạnh mẽ và sự đón nhận nhiệt tình của các doanh nghiệp đối với quảng cáo OOH.

Xin ông cho biết lý do khiến hai quỹ đầu tư lớn là IDG Ventures và Việt Nam Pioneer Partner đầu tư vào dự án OOH TV Network của GFM, một dự án còn khá mới mẻ ở thị trường Việt Nam?

Với những quỹ đầu tư nước ngoài, họ có những tiêu chí để quyết định việc đầu tư rất rõ ràng thông qua các chuyên gia thẩm định. IDG Ventures và Việt Nam Pioneer Partner đầu tư vào vì dự án có những lý do thuyết phục họ. Cụ thể như, họ nhìn thấy được tiềm năng to lớn của loại hình này qua mức tăng trưởng liên tục của Focus Media trên toàn cầu; Sự kết hợp giữa GFM - công ty với 12 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Truyền thông, Quảng cáo tại thị trường Việt Nam- với Focus Media (Thượng Hải); Hợp đồng nhượng quyền từ tập đoàn Focus Media (Thượng Hải) để trở thành đối tác duy nhất của FM tại thị trường Việt Nam. 

Điều gì khiến GFM nhượng quyền triển khai dự án OOH từ tập đoàn Media Focus với vốn đầu tư lên đến 80 tỉ đồng và mỗi năm dành ra 2 tỉ đồng cho việc nghiên cứu thị trường? Ông rút ra điều gì từ kết quả nghiên cứu thị trường của Công ty TNS Media Việt Nam?

- Việc kinh doanh nhượng quyền bây giờ đã trở nên phổ biến trên khắp thế giới. Mặc dù khi ký hợp đồng nhượng quyền, GFM đã đầu tư một nguồn vốn khá lớn nhưng bù lại, chúng tôi sẽ được tập đoàn Focus Media hỗ trợ về nhiều mặt. Cụ thể, GFM sẽ được Focus Media huấn luyện và chuyển giao công nghệ, hỗ trợ nghiên cứu và cung cấp thông tin thường xuyên về tình hình phát triển của OOH trên toàn thế giới. Ngoài ra, GFM còn được hỗ trợ trong việc môi giới khách hàng toàn cầu.

Các nghiên cứu thị trường của TNS Media Việt Nam được thực hiện dựa trên phương pháp nghiên cứu của Focus Media (Thượng Hải), và phương pháp này đã được 21 quốc gia trên thế giới công nhận tính xác thực. Vì vậy, kết quả nghiên cứu thị trường của GFM có giá trị ngang bằng so với những kết quả nghiên cứu của các nước khác trên toàn cầu. Từ kết quả nghiên cứu ban đầu này, chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư và sớm hoàn thiện kênh OOH TV Network tại Việt Nam trong năm 2008. Tiếp đó, chúng tôi sẽ xây dựng hoàn thiện một công cụ đánh giá hiệu quả của quảng cáo OOH qua các chỉ số rating, traffic… và sẽ gửi báo cáo cho khách hàng hàng tuần hoặc hàng tháng. Điều này giúp doanh nghiệp dễ dàng điều chỉnh chiến lược kinh doanh kịp thời và tiết kiệm chi phí.

Theo ông, đâu là ưu điểm của quảng cáo OOH so với các kênh quảng cáo khác? Ông đánh giá tiềm năng của loại hình quảng cáo này ở Việt Nam như thế nào?

- Kênh quảng cáo OOH-TV Network ra đời góp phần bổ sung thêm một phương tiện quảng cáo mới bên cạnh các loại hình quảng cáo truyền thống như ti vi, báo chí, Internet…Điều đó giúp doanh nghiệp hoàn thiện chiến dịch quảng cáo của mình để xây dựng thương hiệu, thúc đẩy bán hàng. Chúng tôi gọi OOH TV Network là “viên đạn cuối cùng” trong chiến lược tiếp thị. Kết quả nghiên cứu của TNS Media Việt Nam cũng cho thấy đối tượng bị tác động bởi màn hình ti vi-LCD đều là những người trẻ tuổi, thu nhập cao, chi tiêu nhiều…Ưu điểm nổi bật của quảng cáo OOH TV Network là tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, đưa thông điệp quảng cáo đến người tiêu dùng với chi phí thấp nhất nhưng mang lại hiệu quả cao nhất.

Tiềm năng của OOH-TV Network tại Việt Nam là rất lớn. Vì vậy, chúng tôi sẽ tập trung đầu tư có trọng điểm, nghiên cứu thị trường chặt chẽ và tham khảo ý kiến nhiều chuyên gia về lĩnh vực truyền thông, quảng cáo để hoàn thiện kênh quảng cáo này trong thời gian sớm nhất. Bước đầu chúng tôi đã có được những khách hàng ký hợp đồng dài hạn với ngân sách lên đến nhiều tỉ đồng. Doanh thu dự kiến trong ba năm đầu tiên sẽ đạt trên 100 tỉ đồng.

Ông có thể chia sẻ những thông tin liên quan đến vấn đề kỹ thuật của quảng cáo OOH TV Network?

Mỗi ngày chúng tôi có 12 giờ phát quảng cáo, theo giờ mở - đóng cửa của siêu thị hoặc của các tòa nhà. Mỗi khách hàng (1 TVC) sẽ được lặp lại ít nhất là 60 lần một ngày. Việc kiểm tra của khách hàng cũng rất dễ dàng vì việc lặp lại đã được lập trình tự động, tối đa sau 12 phút là TVC quảng cáo lại xuất hiện.

Trong trường hợp cúp điện, thì khi có điện trở lại hệ thống sẽ tự động hoạt động trở lại bình thường. Để đảm bảo quyền lợi của khách hàng khi bị mất điện hoặc sữa chữa lớn, chúng tôi sẽ gửi thông báo kèm theo xác nhận của quản lý siêu thị, tòa nhà về thời gian bị gián đoạn. Căn cứ vào đó chúng tôi sẽ phát bù hoặc trả lại tiền quảng cáo tùy theo yêu cầu của khách hàng đưa ra.

Để có thể đạt được hiệu quả cao nhất khi sử dụng quảng cáo OOH TV Network, độ dài của thông điệp quảng cáo chỉ nên từ 5- 20 giây. Đây là thời lượng tối ưu mà các kết quả nghiên cứu của Focus Media (Thượng Hải) đã chứng minh là mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất. Nguyên nhân chính là do người xem OOH TV Network có xu hướng di chuyển, thời gian chờ ngắn hơn nhiều so với khán giả xem truyền hình tại nhà.