Nghiên cứu thị trường Kênh BuildingTERESA
Download link
Cuộc nghiên cứu này xoay quanh nội dung thói quen sử dụng và thái độ của nhân viên văn phòng (NVVP) đối với phương tiện truyền thông mới là LCD TV trong các toà nhà.
Mức độ chú ý của nhân viên văn phòng đối với mỗi kênh truyền thông OOH tỏ ra rất khả quan. Trong số các kênh khác nhau, toà nhà văn phòng là nơi hiệu quả nhất vì nhiều lí do, từ việc thu hút sự chú ý của mọi người đối với LCD và thậm chí là ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Các NVVP nói: “Tôi xem hầu như mỗi lần đi qua”. Mức độ chú ý đối với LCD cũng rất cao. 100% đáp viên nhận thấy LCD được lắp trong toà nhà để quảng cáo. Nói chung, NVVP ở HCM chú ý nhiều hơn đến nội dung chiếu trên LCD. Trong số 10 lần đi thang máy, NVVP ở HCM chú ý đến nội dung quảng cáo được chiếu trên LCD 5.6 lần, trong khi người HN chú ý 4.2 lần.
NVVP thích phương tiện LCD TV. 82% NVVP nói rằng họ thích LCD TV hay rất thích phương tiện này. So với TV tại nhà, đáp viên ở cả 2 TP thích các phương tiện này như nhau trong vai trò là phương tiện quảng cáo. Họ thậm chí nghĩ rằng LCD TV tốt hơn TV vì một số lí do. So với các phương tiện truyền thông khác về mặt mức độ chú ý, quảng cáo trên LCD TV ở nơi công cộng đứng thứ 2 chỉ sau quảng cáo trên TV ở cá hai TP. Kết quả này rất đáng khích lệ đối với phương tiện LCD TV vì chỉ sau không đến 2 năm có mặt trên thị trường, phương tiện này đã có thể vượt qua những người khổng lồ khác như quảng cáo trên báo hay trên internet để đứng thứ 2.
Loại quảng cáo thích hợp chiếu trên LCD ở các toà nhà văn phòng rất nhiều, bao gồm nhiều loại sản phẩm hay dịch vụ. Có thể là điện thoại di động, các sản phẩm điện gia dụng đến dịch vụ tài chính, trang web, du lịch hay sản phẩm chăm sóc cá nhân,v.v…
